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一年连推四款文化酒,洋河是如何花式创新传统酒文化的?

2018年转瞬又迎来了结束的倒计时。回望洋河灿烂耀眼的2018年,有很多值得回顾的大事件。这其中浓墨重彩的“一笔”无疑是一年中洋河发布了四款“文化酒”:苏酒文化艺术酒、梦之蓝戊戌年生肖酒、洋河猪年生肖纪念酒——大福旺以及即将面世的“大手笔”。

洋河一向善于创新传统文化,“文化酒”的产生就是对中国古典文化与酒文化的继承与创新,那么洋河是如何花式创新,将原本不同的文化“跨界组合”,擦出不一样的火花?

一年四款“文化酒”,白酒界的“文艺小清新”

日前,洋河乙亥猪年生肖纪念酒——大福旺发布上世,大福旺集中了生肖文化、民俗文化等元素为一体,酒瓶形为憨态可掬的小猪,猪身通体以粉色为主,搭配肥头大耳的特征和喜感十足的表情,更显现猪的温厚可爱。猪身纹饰则为金色铜钱祥云,底座使用皇帝黄,更表现出福旺猪寓意财富这一点。

早在数月前,洋河就将狗年生肖文化融入了作为洋河高端战略品牌的梦之蓝系列,推出了梦之蓝戊戌生肖酒,使梦之蓝的时尚风范与中国国粹十二生肖完美结合,怀敬畏之心赋予梦之蓝属于它的生肖情怀,在传承与创新中获得最完美的平衡。

如果说生肖文化与白酒文化的结合是“常规手段”,不足为奇;那么将中国书法、文学乃至古代篆刻艺术与酒文化融合起来,则是一场神奇的跨界之旅了。

2018年8月,洋河在南京苏派文化艺术品鉴赏会上首次推出了“苏酒 ?书法名家艺术酒”,这款文化艺术酒以“中国印”为创作原型,方形瓶体形如古代印石,底部复刻红色印章,“苏派”两字尤为醒目,顶部以神兽貔貅作为印石的点睛之笔,瓶体上分别由四位书法名家的古诗书法作品组成,将诗、书、印、酒融为一体,尽显古典气质。

上周末,洋河的另一款文化酒——“大手笔”也将于北京与消费者见面,大手笔瓶身形为毛笔状,采用中国古瓷作为酒瓶材质,将中国古瓷、书法文化与酒文化磨合打造成了独具匠心的文化酒。兼具艺术性与实用性的大手笔将掀起中国白酒的“文艺复兴”,已然成为具有中国传统文化特色的白酒届“文艺小清新”。

传统文化“活起来”,洋河花式创新有何妙招?

近年来,随着经济的发展,消费升级下,消费者对于白酒的品质及品牌都有了更高的要求。相关业内人士指出,“在经济发展、文化自信的过程中,消费者会重塑对白酒的认知,建构一个新的审美选择和价值观选择,对于白酒品牌来说,便需要把传统文化与白酒结合起来,加强与消费者互动。”

消费者对于白酒的品质以及审美都有了更高的要求。应对消费升级,在品质方面洋河开创了绵柔型白酒;而在品牌塑造方面,洋河也未曾止步,将白酒与古典文化结合,让文化赋予了洋河白酒品牌更深层次的文化内涵。

2018年的四款“文化酒”,无论是大福旺、梦之蓝戊戌生肖酒所融入的中国民俗文化,亦或是艺术文化酒、大手笔所融入的古典文学元素,都是在努力地将白酒文化与传统文化创新融合。

通过打造具有古典气质的高颜值白酒,再加上绵柔品质的“加持”,同满足了消费者对于品质与品牌的更高的审美要求。洋河此招可谓一举两得,不仅提升了洋河的品牌形象,也是响应国家引领文化自信的号召,为中华民族的文化复兴贡献上一份力量。

近年来,让传统文化“活起来”的花式创新妙招,那点点星光撒播在中国传统文化长河中,从打造生肖纪念酒、艺术文化酒到大手笔;再到打造《知识就是力量》、《经典咏流传》、《国家宝藏》等大型文化类节目,看似完全没有关系的两件事,实在暗含了洋河对于发掘中国传统文化的决心。

四款文化酒的面世、《国家宝藏》等文化类节目的火爆,洋河绝非只着力于提升品牌形象而已,更重要的是将酒文化与传统文化结合,传播中国古代经典,肩负起中华民族传统文化复兴的使命。

纪珂

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